سئو یا بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو

سئو یا بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو
در مقاله‌ها پیشین به تعاریف و کلیات دیجیتال مارکتینگ و در آخر به استراتژی و تکنیک‌های دیجیتال مارکتینگ پرداختیم. در‌این بخش از فراگیری دیجیتال مارکتینگ به سراغ تکنیک بهینه سازی بهترین سئو کار یا همان باصرفه‌سازی تارنما برای موتورهای جستجو می‌رویم.

هدف این بخش این است که مخاطب در انتها بخش رویت کرد نیکی نسبت به تکنیک بهینه سازی به دست آورد و در کل با مفهوم بهینه سازی و چگونگی انجام آن آشنا شود.

سئو چیست؟
سئو از مهم‌ترین تکنیک‌های دیجیتال مارکتینگ است و در تمامی آموزش‌های دیجیتال مارکتینگ سئو به عنوان یکی مهم ترین بخش‌ها آموزش داده می‌گردد.

بهینه سازی که به انگلیسی سئو نام دارااست مخفف واژه Search Engine Optimization می باشد و به معنی بهینه سازی وبسایت برای موتورهای جستجو میباشد.

بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو به معنی این است که پارامترهای مهم برای موتورهای جستجو را رعایت فرمایید تا وب سایت شما در نتایج گوگل دیده شود.

اما چه پارامترهایی برای موتورهای جستجو مهم می باشد که بایستی رعایت شوند؟

پارامترهایی که از حیث موتورهای جستجو مهم می باشند به دو بخش کلی تقسیم میگردند، پارامترهایی که باید روی وب سایت اعمال و رعایت شوند که اصطلاحا به آن سئوی روی وبسایت یا on site سئو گفته می شود.

و پارامترهایی که روی سایت موءثر می باشند ولی اعمال آنها خارج از تارنما می باشد که اصطلاحا به آن سئوی خارج از تارنما یا off site seo گفته میشود.

on site بهینه سازی
او‌لین پارامتر مهم از سئوی روی وب سایت، محتواهای منتشر شده در وب‌وب سایت است. محتواهای منتشر شده در وب‌وب سایت بایستی استانداردهایی داشته باشند که موتورهای جستجو آنان را به عنوان محتوای خوب تشخیص دهند و در نتیجه احتمال نمایش آن در نتایج بالاتر برود.

یک محتوا چه ویژگی‌هایی از منظر سئو می بایست داشته باشد؟

معیارهای متنوعی برای یک محتوا از منظر سئو وجود دارا هستند که درپی به دو آیتم از آن ها که رعایت کردنشان لازمه یک محتوای باصرفه است اشاره میکنم.

واحد سنجش محتوای تولید شده

محتوا نباید خیلی کوتاه باشد، توصیه میگردد که محتوای شما کمتر از ۸۰۰کلمه نباشد. البته به‌این مضمون‌ نیست که همیشه محتواهای طولانی‌تر در حق اولویت میباشند، ولی میزان کلمات محتوا یکی‌از معیارهای موتورهای جستجو می‌باشند.

بهینه کردن محتوا برای عبارت کلیدی مورد نظر

محتوا می بایست برای واژه و کلمه یا عبارت کلیدی شما باصرفه شده باشد. شما انتظار دارید که با جستجوی چه عبارتی محتوای شما در گوگل دیده شود؟

اگر در حیث دارید که محتوای شما با جستجوی عبارت “قیمت سرامیک و پارکت” در نتایج جستجو دیده شود، پس لازم می باشد که به گوگل نشان دهید که شما برای این جستجوی صورت گرفته بهترین نوشته‌ی علمی می باشید. ولی چطور؟

در گذشته فقط دفعات به کار رفتن این عبارت به طور کلی محتوا مطرح بود، یعنی هرچه بیشتر عبارت ” ارزش سرامیک و پارکت” در نوشته ی علمی شما به فعالیت می‌رفت احتمال نمایش نوشته‌علمی شما اضافه می شد، ولی امروز اینطور نیست.

امروز در حالتی که این کار را انجام دهید گوگل شما را جریمه‌ خواهد کرد. پس چه فعالیت کنیم؟

شما باید نشان دهید که به مسئله سرامیک و پارکت از ابعاد مختلفی پرداخته‌اید، بایستی نشان دهید که نوشته‌علمی کاملی در زمینه‌ی سرامیک و پارکت میباشید.

به عنوان مثال علاوه بر به کاربردن عبارت” ارزش سرامیک و پارکت” از لغت ها دیگری همچون ” مقایسه سرامیک و پارکت”، “ارزش پارکت آلمانی”، “انواع پارکت و سرامیک” و… استعمال نمائید و از این ابعاد نیز نوشته‌ی علمی خود را کامل کنید.

هنگامی گوگل ببیند که شما از بعد ها مختلفی همچون قیمت پارکت و سرامیک، انواع پارکت و سرامیک، مقایسه پارکت و سرامیک و . . . نوشته‌علمی خود را بی نقص کرده‌اید احتمال اینکه نوشته‌ی علمی شما‌را به عنوان نوشته ی علمی برتر برای عبارت” ارزش پارکت و سرامیک” تشخیص دهد بالا می‌رود.

اعتنا داشته باشید که عبارت “ارزش سرامیک و پارکت” که عبارت کلیدی شما است، بایستی به میزان مناسب در نوشته‌ی‌علمی شما به عمل رفته باشد، حد نصاب یعنی چگالی این عبارت حدود۱درصد باشد، یعنی در هر ۱۰۰ واژه یک بار به فعالیت رفته باشد، یعنی در یک نوشته‌علمی ۱۰۰۰ واژه‌ای بیش از ۱۰ بار به فعالیت نرفته باشد.

چگالی ۱درصد شرایط ماکزیمم می باشد و بیش از این میتواند سبب ساز به جریمه شدن وبسایت شما از طرف گوگل شود.

[alert type=”info”]نوشته‌ی علمی پیشنهادی: در سئوی مغازه اینترنتی چه نکاتی را رعایت کنیم؟ ۱۰ نکته از سئوی دکان اینترنتی [/alert]

off site seo
seo خارج از تارنما یعنی تکنیک‌هایی که به دیده شدن سایت در موتورهای جستجو یاری می کند ولی اعمال آن خارج از وبسایت می باشد و مستقیما روی تارنما تغییری ساخت نمی‌شود.

مهمترین تکنیک در سئوی خارج از تارنما لینک‌سازی است، پیوند سازی یعنی کاری کنیم که از تارنما‌ها و یا شبکه‌های اجتماعی متعدد به تارنما ما لینک داده شود.

یکی از معیارهای مهم موتورهای جستجو اعتبار وب‌تارنما شماست، و اعتبار وب‌سایت را با پیوند‌هایی که دیگر وب‌سایت‌ها به شما داده‌اند می‌سنجند. به لینکی که دیگر وب‌وبسایت‌ها به وب سایت شما می دهند بک‌لینک و پیوند گفته می‌شود.

مطلقا هر چه سایتی که از آن لینک و پیوند دریافت می‌کنید معتبرتر باشد برای افزایش اعتبار شما گران بها‌تر می باشد.

در لینک‌سازی یکسری نکته وجود دارا هستند که بایستی رعایت فرمائید.

۱- لینکی که دریافت می‌کنید باید در حالت follow باشد

لینک‌ها مشخصه‌ای دارند که قادر است follow یا nofollow باشد. در‌صورتی‌که مشخصه nofollow روی لینک ست شده باشد، یعنی به موتورهای جستجو روایت شده است که این لینک و پیوند را دنبال نکن و در فایده یک لینک با ارزش در سوی ارتقا اعتبار محسوب نمی‌شود.

اما بهتر می باشد در کنار لینک‌های فالویی که به دست می‌آورید یکسری لینک نوفالو هم داشته باشید تا موتورهای جستجو به پیوند‌سازی شما مشکوک نشوند، زیرا یک وب‌وب سایت در حالت عادی کلیه لینک‌هایش فالو نیستند و معمولا یک سری لینک نوفالو هم دارااست.

۲- از وب‌وب سایت معتبر و مرتبط لینک و پیوند دریافت نمائید

وب‌وب سایت مورد نظر شما هم باید به قضیه وب سایت شما مرتبط باشد و هم خودش اعتبار خوبی داشته باشد و به عنوان یک تارنما اسپمر شناخته نشود.

برای اینکه از میزان اعتبار یک تارنما باخبر شوید به امتیاز این وبسایت برای دو مشخصه domain authority   و page authority نگاه فرمایید. این مشخصه‌ها هرچه بیش تر باشند بهتر است.

برای این فعالیت وارد سایت زیر شود و آدرس وب سایت مورد نظر را وارد کنید.

https://moz.com/researchtools/ose/

سپس مشخصه‌های و امتیازات وب‌سایت مورد نظرتان نمایش داده می‌شود. دو مشخصه اعتبار دامین و اعتبار پیج هرچه بالاتر باشند بهتر است و امتیاز spam score هرچه زیر‌تر باشد بهتر است.

۳- تنها برای ورقه اصلی پیوند سازی نکنید

وقتی از سایتی لینک و پیوند دریافت می‌کنید، این لینک و پیوند نباید فقط به کاغذ اصلی سایت باشد، در خیلی از موردها بهتر است که به یکی مطالب سایت شما اشاره شود، این موقعیت از پیوند‌سازی بسیار طبیعی می باشد و چنانچه تنها به صفحه اصلی خود لینک بگیرید کمی برای موتورهای جستجو مشکوک می‌شوید.

۴- به anchor text یا متن لینک و پیوند شده توجه فرمائید.

اینکه با چه متنی لینک دریافت میکنید خیلی مهم می باشد. بهتر است روی کلمات کلیدی هدفتان لینک شوید. به عنوان مثال در صورتیکه در مورد یادگرفتن دیجیتال مارکتینگ کار می‌کنید و از وب‌سایتی پیوند گرفته‌اید، بهتر می باشد عبارتی که قرار است به وب‌تارنما شما لینک شود عبارت ” یادگرفتن دیجیتال مارکتینگ” و یا کلمه ها دیگری که از کلمه ها کلیدی شما هستند باشد.

۵- با سرعت غیرعادی لینک‌سازی نکنید.

در صورتیکه سایت شما هنوز مطالب خیلی پاره ای دارد و هیچ لینکی دریافت نکرده‌اید مطلقا در شرایطی که در یک ماه چند پیوند به صورت همزمان دریافت کنید موجب شک و تردید موتورهای جستجو خواهید شد و قادر است منجر به جریمه شدن تارنما شما شود.

۶- پیوند‌های همیشگی دریافت نمایید

بعضا از وبسایت‌ها با دریافت هزینه‌ای به صورت ماهانه برای شما پیوند سازی می نمایند. اما ایراد اینجاست که چنانچه یک ماه هزینه را واریز نکنید ناگهان تمامی پیوند‌هایی که دریافت کرده‌اید از در بین میروند.

پس بهتر است از این سیستم‌ها استعمال نکنید، لااقل در‌حالتی که می‌دانید که نمی‌خواهید تا ابد هزینه پرداخت فرمائید.

نکات بسیاری در لینک‌سازی وجود دارا‌هستند که در تونل آموزش سئو که به صورت غیروابسته تهیه‌ می‌شود به آنان اشاره می‌کنم.

خلاصه
در دومی بخش از تونل فراگیری دیجیتال مارکتینگ با seo طولانی تر آشنا شدیم. متوجه شدیم که seo به دو بخش کلی سئوی روی سایت و سئوی خارج از وبسایت تقسیم می‌گردد.

بخش مهم سئوی روی سایت تولید محتواست که به صورت خلاصه به استانداردهای آن اشاره‌ای کردم.

بخش مهم سئوی خارج از وب سایت نیز لینک و پیوند‌سازی و دریافت لینک بود که با اهمیت آن و نکاتی در انجام آن آشنا شدید.

بعداز اتمام تونل یادگیری دیجیتال مارکتینگ به تونل یادگیری seo خواهم پرداخت و به صورت خیلی ریزتر و عملی وارد مقوله سئو خواهم شد.